在我们开始之前……
Google仍然只是试图在搜索结果中为用户的问题提供最佳答案。所以，在你进行所有在线营销工作时，不妨问问自己：它是否为你的网站访问者带来了价值？
SEO的所有基本原则仍然适用：您的网站必须技术完善、运行顺畅且快速，高质量的内容可以帮助您的访问者进步，并且指向您网站的链接可以体现权威性和可靠性。
然而，也有一些发展需要新的关注点和方法。我将带您了解来年最重要的七个关注点。
1. EAT that：Google 的权威、声誉和信任
之前有人讨论过：可信度是人生中最有意义的品质之一。这不仅体现在人际关系中，也体现在商业和网络领域。搜索引擎评估网页时，不仅仅基于内容；它们还会优先考虑值得信赖的发件人。尤其自 8 月份 Google Medic 核心更新以来，EAT 原则（即专业性、权威性和信任度）已成为关键支柱。
实际上，“信任”因素与许多众所周知且决定性的排名因素息息相关。可靠的反向 电话号码数据 链接很有帮助；搜索引擎会将其他网站链接到您的网站视为一种“赞美”。这向用户表明，他们会在您的页面上找到有价值的信息。三流网站和缺乏内容的商业主页上的链接效果越来越差。
还有一个建议，虽然不是什么高深的学问，但仍然很重要：鼓励你的客户在网上分享他们与你的品牌的（好的）体验。消费者通常认为来自其他消费者（包括网红！）的内容比来自品牌本身的内容更值得信赖。
2.用户体验：一切为了体验，尤其是移动端！
“搜索引擎优化”实际上是一个略带误导性的术语。您是在针对搜索引擎进行优化，还是针对用户进行优化？Google 及其合作伙伴“仅仅”列出了他们认为最能满足用户需求的网站。说到用户需求，用户体验在网络世界中仍然至关重要。网站必须运行良好、快速且令人愉悦。而且要在所有平台上都如此！如今，超过一半的搜索来自移动设备，因此您的网站绝对必须适合移动设备。
是的，我们在 2016 年就提到过这一趋势，但与此同时，情况发生了重大变化，可能性也在不断增加。去年夏天，谷歌还推出了“移动优先索引”计划。这意味着谷歌会优先索引您移动网页的内容，因为它们是您最重要的在线资产。如果您没有单独的移动网站，则会索引桌面版。这最终会影响您的排名，因为您的用户体验会得到提升。
您的网站是否尚未针对移动设备进行优化？那么，2019 年您面临着一项重要任务！别忘了制定您的移动策略。创建一个“轻量级”网站版本，使其适合移动设备，但仍包含所有重要内容，将大有裨益。您是否已经拥有一个完全响应式的网站？那么，请确保最佳的移动用户体验，并优先考虑加载速度和正确显示动态元素等因素。
[ SEO 小组补充说明：移动优先索引和移动优先更新之间存在差异。这两个术语经常被混淆。移动优先索引纯粹是关于索引您网站的移动内容。而移动优先更新则完全是关于您网站的移动友好性，这更偏向技术性和图形化。]
3. 利用结构化数据的 SERP 的所有功能
搜索引擎结果页面 (SERP) 不断发展。很久以前，您只能看到文本和链接组成的常规搜索结果，而现在，您可以看到更加丰富的内容，其中包含更多链接、图片、视频和精选摘要。这对搜索引擎用户来说非常方便，但对网站所有者或在线营销人员来说也带来了一些挑战。Google 会在搜索结果页面上回答许多查询，从而消除了搜索者点击的需要。